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廣告的十大受歡迎基因
時間:2015-08-26 12:10:13     瀏覽次數:

 營銷黨可能會想,怎么會有人主動觀看廣告?!然而,當品牌分享動人故事的時候,觀看者根本不忍點擊“跳過”。有些視頻廣告甚至獲得了超過一億次的瀏覽量!

那么如何打造讓人不忍跳過的精彩廣告?且看從那些受歡迎品牌廣告中辛苦總結出的10大致勝基因。 
真誠總能打動人
將故事講的真誠是永遠值得一試的。比如當年很火的Dollar Shave Club廣告,從產品定位到價值主張的所有品牌理念都分享給了觀眾,且每一個鏡頭都閃爍著真實感。

不能互動的視頻不是好廣告
用戶在網絡上的評論、分享和互動點擊是電視無法做到的。品牌主可以通過更豐富有趣的方式讓用戶與視頻互動,或引導用戶點進品牌官網查看更多內容。
寶潔旗下的男性護理品牌Old Spice2010年廣告中所創意的互動形式竟然是“視頻回復”。通過在FacebookTwitter社交平臺上收集粉絲和名人的提問,廣告中的黑人帥哥便會針對這些問題錄一段20秒的幽默視頻回復,且標題都是由「Re:」開頭,告訴你他正在回復哪一位的留言。就這樣,三天有超過150條視頻回復,訪問量早早突破2000萬。
所以無論用什么方式讓廣告更具互動性,重要的是讓觀眾不僅能“看點什么”,而且能“做點什么”

YouTube紅人做朋友
經驗豐富的YouTube紅人們,個個都是維系粉絲關系的高手。由于每天都在自己的頻道上與觀眾交流,他們才是了解觀眾口味的人。與這些YouTube紅人的合作能夠碰撞出更加接地氣的創意火花!

別趕時間,把故事講好
誰說廣告越短越好?耐克的“勝者主宰”廣告時長超過了4分鐘,卻狂卷YouTube1.15億點擊量!拋開那些15秒或30秒的廣告時間限制吧,內容吸引人才是重要的。

像拍電影一樣拍廣告
“
史詩級別”不再是用來形容電影的專利,如今廣告也可以擁有精致的畫面和跌宕起伏的情節。美國墨西哥風味連鎖餐廳Chipotle“稻草人”動畫短片掀起了一場針對快餐文化的全民討論;卡地亞的浪漫廣告短片“求婚”也成功觸動了觀眾們的情感。

來點善意的惡作劇
誰不喜歡看整人節目?百事Pepsi Max“Test Drive”廣告中,邀請美國著名賽車手Jeff Gordon喬裝成新手去汽車銷售店試駕。銷售人員在副駕上的慘樣逗樂了所有觀眾。
而當一名記者質疑廣告的真實性后,他本人也不幸成為了下一個被惡搞的主角,不知情的坐進了Jeff Gordon所開的出租車...善意的玩笑永遠是吸引用戶給力的方式之一。 

在廣告形式上開腦洞
廣告的形式并不是限制,你甚至可以把這些限制變成你的優勢!美國保險巨頭GEICO發布了一系列“無法跳過”5秒廣告:“你無法跳過GEICO的廣告…因為已經放完了。”

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湊一下流行梗的熱鬧也無妨
流行梗不再限于暴走漫畫或網絡熱詞,幽默的視頻內容也可以成為大家瘋轉的對象。就像百事可樂的“哈林搖”Harlem Shake)和T-Mobile的快閃,品牌也可以借助于網絡上的流行梗進行宣傳。

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如果原創才是你的菜,那你也可以嘗試發明自己的流行梗!比如Wren“初吻”視頻廣告,在YouTube上居然衍生出了上千個的粉絲惡搞視頻。對于“有種”走大膽路線的品牌,加入玩梗一族是對話流行文化的不賴選擇。
借勢營銷,先行一步 

無論是世界杯這種體育賽事,還是奧斯卡這類娛樂盛會,品牌都想提早定制好推廣內容,好把存在感刷得久一點。在2015年的前6周里,用戶在YouTube上觀看的超級碗比賽相關廣告的時間近700萬小時——2014年全年都多!且根據2014年的數據,在超級碗比賽前發布的廣告的瀏覽量是比賽期間發布的廣告瀏覽量的2.5倍。

“”無益
廣告單向傳播的日子一去不復返,品牌與用戶的關系早就突破了“聽我講”的單一模式。

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